Nudge – Kan “Nudging” Gøre Danmark Sundere?
Kender du begrebet “nudging”?
Børsen skriver idag om professor Richard H. Thaler, en anerkendt amerikansk adfærdsøkonom fra University of Chicago Booth School of Business. Richard Thaler har sammen med Cass Sunstein skrevet bogen “Nudge: Improving Decisions About Health, Wealth and Happiness”, som handler om at ændre menneskers adfærd via det, de kalder “nudging”. Ordet kan ikke umiddelbart oversættes til dansk (nærmest kommer måske “et skub i den rigtige retning”), men det handler i al sin enkelthed om at påvirke andre mennesker via de omgivelser, vi færdes i.
Richard Taler har lige været i København, hvor han har forsøgt at overbevise politikere og erhvervsledere om det fornuftige i at gøre det let at vælge sundt. Han taler for, at man – uden tvang eller lovgivning – får folk til at foretage sundere valg i dagligdagen. Det kunne fx ske ved at tilpasse omstændighederne, så det gøres lettere at foretage sundere og mere miljørigtige valg. Et eksempel kunne være at fjerne bakkerne fra kantinerne. Det bevirker, at der øses mindre mad op, hvilet er godt for såvel livvidde som køkken- og miljøregnskab.
Nogle kalder “nudging” manipulation, men er vi ikke hver dag udsat for det? Hvis du tror, at det er tilfældigt hvor supermarkederne stiller sine varer, så tager du fejl. Det er nøje planlagt netop for at få dig til at købe det, de tjener mest på eller som de ved kan påvirke dig til merkøb. Som jeg ser det, vil det derfor være en gevinst, hvis netop lederne af store virksomheder anvendte samme psykologi, men nu i sundhedens tjeneste. Jeg helt klar fan af positiv “nudging” – specielt hvis det kan gøre det nemmere for os danskere at leve sundt! 🙂
Hvad er din holdning til nudging?
Du kan købe “Nudge” på Saxo.com for 119 kr eller fra England på Amazon.co.uk for ca. 50 kr.
Go’ læselyst!
